ASA i UKGC upozoravaju operatore zbog oglasa koji privlače maloljetnike

Novi pregled oglasa za kockanje

Agencija za standarde oglašavanja (ASA) zatražila je od operatera da preispitaju svoje marketinške kampanje. Regulator će 11. lipnja započeti sljedeću rundu provjera oglasa za kockanje na društvenim mrežama. Pregled će biti usmjeren na sadržaj koji bi mogao biti izrazito privlačan mladima.

Ova promjena dolazi u skladu s novim smjernicama izdanim u listopadu 2025. Te su promjene olakšale razumijevanje onoga što bi moglo predstavljati kršenje pravila oglašavanja. No, prema regulatorima, neke se reklame i dalje probijaju do mlađe publike na internetu.

Vještačka inteligencija pomoći će u pronalaženju potencijalnih kršenja

ASA će koristiti umjetnu inteligenciju za podršku procesu pregleda. Sustav će prikupljati oglase za kockanje s društvenih mreža. Alati za strojevo učenje zatim će tražiti sadržaj koji bi mogao kršiti pravila.

Plan odražava promjenjivo tržište oglašavanja. Tvrtke sada objavljuju velik broj digitalnih oglasa na mnogim kanalima. Cilj nije samo pronaći kršenja pravila. Službenici također se nadaju da će upozorenje potaknuti operatere da uklone rizične oglase prije početka provjera.

UKGC podržava inicijativu

Komisija za kockanje Ujedinjenog Kraljevstva (UKGC) javno je podržala novi napor u nadzoru. Regulator je rekao da bi ozbiljni ili ponovljeni prekršaji mogli dovesti do novčanih kazni i drugih provedbenih mjera.

Upozorenje dolazi u trenutku kada se operateri žestoko natječu za nove klijente. Marketing ostaje važan dio te konkurencije.

Zvijezde nogometa i dalje su ključna briga

Nedavni slučajevi pokazuju što regulatori smatraju rizičnim. Nekoliko istraga uključivalo je nogometne zvijezde koje se pojavljuju u oglasima za kockanje. Neke su žalbe usvojene, dok su druge odbijene. Primjeri su uključivali:

• Thierry Henry

• Erling Haaland

• Harry Kane

• Trent Alexander-Arnold

Ovi slučajevi su istaknuli važnu problematiku — trenutni igrači mogu imati jači apel na mlađu publiku. Pojava Thierryja Henryja u jednoj reklami je dopuštena. Regulatorna tijela su odlučila da je on sada široko poznat kao televizijski stručnjak, kao i bivši igrač.

Razdoblje Svjetskog prvenstva moglo bi donijeti dodatnu pozornost

Približava se Svjetsko prvenstvo — a očekuje se i porast oglašivačkih aktivnosti. Velika natjecanja često dovode do žestoke konkurencije među operaterima. Tvrtke žele privući nove korisnike i ojačati svoje brendove.

Ipak, najnovije upozorenje moglo bi navesti neke operatere da promijene svoje planove. Promocije s aktualnim nogometnim zvijezdama mogle bi se naći pod većim povećalom. Neke bi tvrtke mogle odlučiti prilagoditi kampanje prije njihovog pokretanja.

Stoga se industrija suočava s važnim ispitom. Marketinške prilike ostaju snažne, ali raste regulatorna pozornost. Poruka regulatora čini se jasnom — operateri bi trebali dobro razmisliti prije objavljivanja oglasa koji bi mogli privući maloljetnike.