Velika Britanija planira zabraniti sponzorstva nogometnih utakmica od strane neovlaštenih kasina

Vlada Ujedinjenog Kraljevstva poduzela je još jedan korak prema pooštravanju propisa o kockanju pokretanjem javne konzultacije o zabrani ugovora o sponzorstvu između britanskih sportskih organizacija i operatera za igre na sreću koji nemaju licencu za UK. Ako prijedlog postane zakon, nogometni klubovi, momčadi Formule 1 i druge sportske organizacije mogli bi biti prisiljeni prekinuti postojeća komercijalna partnerstva ranije nego što se očekivalo.

Ovaj potez ima za cilj zatvoriti pravnu prazninu koja je offshore tvrtkama omogućila promoviranje njihovih brendova kroz britanski sport unatoč tome što nisu mogle legalno nuditi usluge kockanja u Velikoj Britaniji.

Vlada cilja na postojeću pravnu prazninu

Vlada je usmjerila pozornost na propust u postojećim pravilima. Kockarske tvrtke bez licence Britanske komisije za kockanje već su zabranjene u pružanju usluga klijentima u Velikoj Britaniji, no mnoge od njih i dalje promoviraju svoje brendove putem sponzorskih ugovora s nogometnim klubovima i drugim sportskim organizacijama.

Ministri sada žele ukloniti tu mogućnost. Kako bi započeo proces, DCMS je pokrenuo osmotjednu konzultaciju koja će prikupiti povratne informacije prije donošenja bilo kakve odluke.

Vlada kaže da nogometno sponzorstvo i dalje može predstaviti offshore kockarske brendove britanskoj publici. Također je izrazila zabrinutost da neki korisnici možda pristupaju tim web-stranicama uz pomoć VPN usluga.

Konzultacija je prvi korak, a ne konačna odluka. Ako prijedlozi dobiju zeleno svjetlo, nova ograničenja mogla bi se uvesti u kolovozu 2027. Najkasniji datum koji je spomenula vlada je kolovoz 2028.

Ugovor Evertona privlači dodatnu pozornost

Razgovor je dobio na zamahu nakon što je Everton potvrdio novi sponzorski ugovor s kripto kasinom Stake.com. Iako tvrtka više nema licencu za Ujedinjeno Kraljevstvo, važeća pravila i dalje dopuštaju klubovima sklapanje komercijalnih sporazuma s offshore operaterima.

Tvrtka je napustila regulirano britansko tržište nakon što je njezin prethodni ugovor o licenciranju istekao tijekom regulatorne revizije. Iako Stake tvrdi da ne prihvaća klijente iz Velike Britanije, njihov se brending i dalje pojavljuje putem međunarodnih sponzorstava u sportu.

Prema izvješćima, ugovor Evertona vrijedi najmanje 10 milijuna funti tijekom tri godine. Ako predložena zabrana postane zakon prije isteka ugovora, klub bi mogao biti prisiljen raskinuti partnerstvo prije njegova zakazanog datuma završetka.

Vladin prijedlog nadilazi sponzorstva na dresovima. Također bi obuhvatio oglase na stadionima, odjeću za trening i reklame uz teren.

Entain poziva na hitnu akciju

Jedan od najsnažnijih zagovornika predloženih promjena je Entain, kockarska grupa koja stoji iza dobro poznatih brendova kao što su Ladbrokes, Coral, bwin, Sportingbet, PartyCasino, PartyPoker, Gala, Foxy Games, Eurobet i Neds.

Tvrtka navodi da je nepravedno što operateri bez britanske licence i dalje mogu steći široku vidljivost putem engleskog nogometa, dok licencirani poslovni subjekti moraju slijediti britanska pravila i nadzor o kockanju.

To pitanje je i osobno za Entain. Njegovi brendovi godinama ulažu u sportska sponzorstva, uključujući nogomet, konjske utrke i boksačanje. U Engleskoj je Coral trenutno službeni partner za kockanje kluba Birmingham City, čime Entain stječe vlastitu prisutnost u britanskom nogometu.

Izvršna direktorica Entaina Stella David smatra da klubovi ne bi trebali čekati ishod vladine konzultacije. Po njezinom mišljenju, nogometne organizacije trebale bi odmah početi raskidati ugovore o sponzorstvu s ne licenciranim kockarskim tvrtkama umjesto da čekaju dok ih novo zakonodavstvo na to ne prisili.

Još promjena za sponzorstva u nogometu

Konzultacija dolazi u trenutku kada se engleski nogomet već priprema za još jednu veliku promjenu u oglašavanju. Počevši od sezone 2026./27., klubovi Premier lige više neće prikazivati logotipe tvrtki za kockanje na prednjoj strani dresova za utakmice, u skladu s dobrovoljni sporazumom industrije.

Mnogi su operateri potom premjestili svoje brendiranje na rukave dresova, opremu za trening i oglašavanje na stadionu. Međutim, najnoviji prijedlog vlade mogao bi utjecati i na nekoliko klubova koji trenutno imaju komercijalna partnerstva s offshore tvrtkama za kockanje. To uključuje Sunderland (W88), Fulham (SBOTOP), Bournemouth (bj88) i Burnley (96.com), a svi bi se mogli suočiti s promjenama ako se predložena pravila usvoje.

Ova rasprava dolazi ubrzo nakon još jedne značajne najave o sponzorstvu. Kao što smo nedavno izvijestili, AFC Bournemouth potpisao je novi višegodišnji partnerstvo s internetskim kasinom MrQ, što naglašava da sponzorstva u sektoru kockanja i dalje igraju važnu ulogu u komercijalnom krajoliku nogometa.

Ako konzultacije rezultiraju novim zakonodavstvom, klubovi koji ovise o prihodima od sponzorstava iz inozemstva možda će morati ponovno pregovarati o komercijalnim ugovorima, dok bi ne licencirane tvrtke za kockanje mogle izgubiti jedan od svojih najvidljivijih marketinških kanala povezanih s britanskim sportom.

Za ne licencirane tvrtke za kockanje, promjene bi uklonile jedan od najučinkovitijih načina za izgradnju prepoznatljivosti brenda putem engleskog nogometa. Rukavi dresova, oprema za trening, oglašavanje na stadionima i druga vidljiva mjesta postali su sve vrijedniji nakon što su sponzorstva kockanja na prednjoj strani dresa dobrovoljno ukinuta.

Navijači vjerojatno neće primijetiti velike promjene na utakmicama, osim što će se na dresovima i oko stadiona pojavljivati različiti logotipi sponzora. Međutim, vlada smatra da bi mjere mogle smanjiti izloženost javnosti ne licenciranim kockarskim brendovima i otežati britanskim potrošačima otkrivanje internetskih stranica stranih kazina putem oglašavanja vezanog uz nogomet.