Google blokira 270 milijuna oglasa za kockanje u 2025. godini uslijed sve većeg regulatornog pritiska

Provođenje dostiglo novu razinu

Najnovije izvješće Googlea pokazuje jasan porast provedbe tijekom 2025. godine. Tijekom godine tvrtka je blokirala 270,7 milijuna oglasa za kockanje i igre na sreću. Time je kockanje postalo osma najveća kategorija zabranjenih oglasa. Također je zauzelo treće mjesto po broju ograničenih oglasa, s oko 124 milijuna slučajeva.

Osim toga, Google je uklonio više od 8,3 milijarde oglasa diljem svijeta — što je vrlo velik broj. Prema podacima tvrtke, većina kršenja pravila nikada nije stigla do korisnika. Više od 99 % štetnih oglasa zaustavljeno je prije nego što su se pojavili na internetu.

AI sustavi zauzimaju središnju ulogu

Čini se da umjetna inteligencija pokreće veći dio ovog rada. Google je rekao da je njegov sustav Gemini poboljšao način na koji se oglasi pregledavaju i blokiraju. Za razliku od starijih alata, ovi modeli pokušavaju razumjeti namjeru — a ne samo jednostavne ključne riječi.

Oni proučavaju obrasce poput dobi računa, ponašanja i signala kampanje. To može pomoći u otkrivanju oglasa stvorenih kako bi izbjegli pravila otkrivanja. Čelnici tvrtke rekli su da sustav može zaustaviti prijetnje prije nego što ih korisnici vide.

Pojačana akcija seže i izvan oglasa

Akcija se nije zaustavila samo na oglasima. Google je tijekom godine suspendirao 24,9 milijuna računa oglašivača. Oko 4 milijuna tih računa bilo je povezano s prijevarama. Tvrtka je također uklonila 602 milijuna oglasa povezanih s prijevarama.

Provođenje se također odnosilo na web stranice — poduzete su mjere na više od 480 milijuna stranica. Izdavači povezani s kockanjem počinili su 9,7 milijuna kršenja pravila. Ključne mjere uključivale su:

• Blokiranje 270,7 milijuna oglasa za kockanje

• Suspenzija gotovo 25 milijuna računa oglašivača

• Uklanjanje više od 600 milijuna oglasa povezanih s prevarama

• poduzimanje mjera na 480 milijuna web-stranica

Regulatorna tijela pojačavaju pritisak diljem svijeta

Čini se da regulatori pojačavaju pritisak u nekoliko regija. U Brazilu su dužnosnici doveli u pitanje ilegalne aplikacije za klađenje na glavnim trgovinama aplikacijama. Neke usluge možda nemaju odgovarajuće licence prema lokalnim pravilima.

U Europi su već planirana stroža pravila — s novim provjerama koje stižu uskoro. Google Ireland najavio je stroža pravila oglašavanja od ožujka 2026. Osim toga, vlade također preispituju promociju influencera i na društvenim mrežama.

Zabrinutost se usredotočuje na to kako se ilegalno klađenje širi putem internetskog sadržaja. Ovo pitanje bi se moglo pogoršati kako digitalno oglašavanje postaje sve složenije.

Uravnoteženje kontrole i pravednosti

Google je objavio da je poboljšao način na koji obrađuje prijave korisnika. Tvrtka je reagirala na četiri puta više prijava nego prije. Istovremeno, broj pogrešnih suspenzija računa smanjen je za oko 80 %.

To ukazuje na napore da se uskladi strogo provođenje pravila s potporom zakonitim tvrtkama. Ipak, šira slika ostaje nejasna — i mogla bi se nastaviti mijenjati. Kako se pravila budu pooštravala, tvrtke i regulatori mogli bi prilagoditi svoj pristup. Pritisak raste. Odgovor raste. Ishod ostaje neizvjestan.